En la era digital en la que vivimos, estamos constantemente conectados a través de nuestros dispositivos electrónicos. Pasamos horas navegando por las redes sociales, revisando correos electrónicos y mensajes, y consumiendo contenido en línea. Sin embargo, en medio de esta constante conexión, a veces olvidamos la importancia de desconectar para conectar con las personas que más importan en nuestras vidas. Consciente de esta realidad, Ikea ha lanzado la campaña #DesconectaParaConectar, con el lema «Desconecta para conectar con tus seres queridos».
Campaña #DesconectaParaConectar
La campaña #DesconectaParaConectar de Ikea tiene como objetivo recordarnos la importancia de desconectar de nuestros dispositivos electrónicos y dedicar tiempo de calidad a nuestras relaciones personales. La campaña busca promover la idea de que al desconectar de la tecnología, podemos reconectar con nuestras familias, amigos y seres queridos.
Lema: Desconecta para conectar con tus seres queridos
El lema de la campaña, «Desconecta para conectar con tus seres queridos», resume perfectamente el mensaje que Ikea quiere transmitir. La idea es que al desconectar de la tecnología, podemos dedicar tiempo y atención a las personas que más importan en nuestras vidas, fortaleciendo así nuestras relaciones y creando momentos significativos juntos.
Spot de la campaña con familias reales participando en un juego
Para dar vida a la campaña, Ikea ha creado un spot publicitario en el que participan familias reales. En el spot, se muestra a estas familias participando en un juego de mesa llamado «FAMILIARIZADOS», que busca fomentar la conexión entre familias y amigos. El juego se convierte en una metáfora de la importancia de desconectar de la tecnología y dedicar tiempo a las relaciones personales.
Interacción con personajes del entorno digital y miembros de la familia
Además del spot publicitario, Ikea ha creado una serie de piezas digitales en las que se interactúa con personajes del entorno digital y miembros de la familia. Estas piezas buscan generar conciencia sobre la importancia de desconectar y promover la idea de que al hacerlo, podemos disfrutar de momentos de calidad con nuestros seres queridos.
Interrupción de la comunicación digital y actividad en redes sociales del 24 de diciembre de 2018 al 1 de enero de 2019
Como parte de la campaña, Ikea ha anunciado que interrumpirá su comunicación digital y su actividad en redes sociales desde el 24 de diciembre de 2018 hasta el 1 de enero de 2019. Esta medida busca fomentar la desconexión digital y recordarnos la importancia de dedicar tiempo a nuestras relaciones personales durante las fiestas navideñas.
Eliminación de comunicación digital a través de newsletters y notas de prensa
Además de la interrupción de la comunicación digital en redes sociales, Ikea también ha anunciado que eliminará la comunicación a través de newsletters y notas de prensa durante el período mencionado anteriormente. Esta medida busca reforzar el mensaje de la campaña y recordarnos que a veces es necesario desconectar para conectar con nuestros seres queridos.
Compromiso de desconexión digital en el convenio colectivo de los empleados
Como muestra de su compromiso con la campaña, Ikea ha incluido un compromiso de desconexión digital en el convenio colectivo de sus empleados. Esto significa que durante las fiestas navideñas, los empleados de Ikea tendrán la oportunidad de desconectar de sus dispositivos electrónicos y dedicar tiempo a sus familias y seres queridos.
Dos piezas de TV de 45 segundos y un vídeo de dos minutos para Youtube
Además del spot publicitario, Ikea ha creado dos piezas de televisión de 45 segundos cada una, que se emitirán en diferentes canales durante el período de la campaña. También han lanzado un vídeo de dos minutos en Youtube, en el que se muestra la importancia de desconectar para conectar con nuestros seres queridos.
Otras piezas digitales
Además de las piezas mencionadas anteriormente, Ikea ha creado otras piezas digitales para promover la campaña #DesconectaParaConectar. Estas piezas incluyen imágenes, gifs y videos cortos que buscan transmitir el mensaje de la importancia de desconectar y dedicar tiempo a nuestras relaciones personales.
Landing page con ideas para fomentar la desconexión
Como parte de la campaña, Ikea ha creado una landing page en su sitio web con ideas para fomentar la desconexión. En esta página, los usuarios pueden encontrar consejos y sugerencias sobre cómo desconectar de la tecnología y dedicar tiempo a sus seres queridos. La página también incluye testimonios de personas que han experimentado los beneficios de desconectar para conectar.
Invitación a los usuarios a compartir el mensaje de «desconecta para volver a conectar»
Ikea invita a los usuarios a unirse a la campaña y compartir el mensaje de «desconecta para volver a conectar» en sus redes sociales. La idea es que a través de la difusión de este mensaje, más personas se concienticen sobre la importancia de desconectar y dediquen tiempo a sus relaciones personales.
Piezas de tono de humor como memes con mensajes como «Menos memes y más mimos» o «Para influencer mi abuela»
Como parte de la campaña, Ikea ha creado piezas de tono de humor, como memes, con mensajes como «Menos memes y más mimos» o «Para influencer mi abuela». Estas piezas buscan transmitir el mensaje de la campaña de una manera divertida y atractiva, invitando a las personas a reflexionar sobre su relación con la tecnología y la importancia de dedicar tiempo a las relaciones personales.
Juego de mesa «FAMILIARIZADOS» para fomentar la conexión entre familias y amigos
Como mencionamos anteriormente, Ikea ha creado un juego de mesa llamado «FAMILIARIZADOS» como parte de la campaña. Este juego busca fomentar la conexión entre familias y amigos, invitándolos a desconectar de la tecnología y disfrutar de momentos de diversión y conexión juntos.
Versión analógica del juego que se regalará a socios FAMILY, embajadores de la marca y empleados de IKEA en España
Ikea ha decidido regalar la versión analógica del juego «FAMILIARIZADOS» a socios FAMILY, embajadores de la marca y empleados de Ikea en España. Con esta iniciativa, Ikea busca promover la desconexión digital y fomentar la conexión entre las personas, especialmente durante las fiestas navideñas.
Versión digital del juego disponible de forma gratuita a partir del 18 de diciembre
Además de la versión analógica del juego, Ikea también ha lanzado una versión digital del juego «FAMILIARIZADOS». Esta versión estará disponible de forma gratuita a partir del 18 de diciembre, y se podrá acceder a través de un enlace que pedirá a los usuarios poner sus móviles en modo avión para asegurar la desconexión y evitar interrupciones.
Acceso a la versión digital a través de un link que pide poner el móvil en modo avión para asegurar la desconexión y evitar interrupciones
Para garantizar la desconexión y evitar interrupciones, Ikea ha implementado un sistema en el que los usuarios deben poner sus móviles en modo avión para acceder a la versión digital del juego «FAMILIARIZADOS». De esta manera, se busca asegurar que los usuarios se desconecten de la tecnología y se dediquen a disfrutar del juego y de la compañía de sus seres queridos.
La campaña #DesconectaParaConectar de Ikea busca recordarnos la importancia de desconectar de la tecnología y dedicar tiempo a nuestras relaciones personales. A través de diferentes piezas publicitarias, interacciones digitales, un juego de mesa y una landing page con ideas para fomentar la desconexión, Ikea nos invita a reconectar con nuestros seres queridos y disfrutar de momentos de calidad juntos. Así que, a veces hay que desconectar para conectar, y Ikea nos lo recuerda de una manera creativa y significativa.
